2020年のサービス開始から2026年1月の累計3000万食達成まで、「つくりおき.jp」が積み上げてきた提供価値「豊かな食卓を、手間なく叶える」を起点に、CEOインタビューや経営層・現場層とのワークショップ、顧客データの棚卸し、国内外の先行事例リサーチを経て、ブランドの提供価値を定義しました。

手料理は豊かな食卓を彩るが、負担がかかる。宅食サービスや冷凍おかずのサブスクサービスは便利だが、心まで満たされない。多くの家庭が抱えるそのジレンマを前に進めるものとしてこのサービスを位置付け、今後業界全体で育てていきたいカテゴリとして「手料理サブスク」を定めるとともに、ブランドコンセプトへと落とし込みました。

I&COは構想段階から実装に至るまで伴走しながら、ブランドコンセプトとネーミング案を検討。サービス名の開発においては、提供価値の体現、持たせる意味の検討、商標調査に加え、USの英語ネイティブスピーカーやシンガポール現地へのヒアリングを重ね、文化や発音の壁を越えて機能するかを繰り返し検証しました。こうしてサービス名は「つくりおき.jp」から「ツクリオ（Tsuklio）」へ。「作り置き」のイメージから一歩前へ進んでいくことや、「料理」を“つくる”行為を超えて、「家庭における豊かさ」や、「次なる社会的なあり方」を”つくる”という意味が込められています。コンセプトの決定までには、経営層、社員、既存ユーザー、グローバルの潜在顧客に共感を得られるかの検証も重ねました。

コンセプトのVIへの展開においては、ロゴ・カラーパレット・フォント・オリジナルパターン・パッケージデザインの開発から、日英対応のブランドガイドライン・タグライン・Webサイトの監修まで一貫して担いました。ロゴのシンボルは「カタカナのツ」とスマイルを組み合わせ、ビジュアル全体を通じて心が豊かになる時間を届けたいというツクリオの思想を象徴しています。

こうした新たなブランド「ツクリオ（Tsuklio）」は2026年3月に日本でリリースされ、すでにTsuklio名義でサービスを展開しているシンガポールとともに、様々な家庭の元へと届けられています。