StyleHintは、検索や購買を目的とした従来のECとは一線を画し、インスピレーションと専門知識の提供を兼ね備えた、ユーザーにとっての“発見の場”となることを目指して開発されました。UNIQLO、GU、Theory、Helmut Langなどファーストリテイリングが展開する多彩なブランドを横断し、気になるスタイルから好みのアイテムを見つけたり、手持ちの服に合う新しい着こなしを発見できるアプリです。

特徴的な機能の一つが、カメラを通じたスタイル提案。ユーザーが自分の服をカメラにかざすと、それに合ったコーディネートをStyleHintが提案し、InstagramやPinterestのような感覚でインスピレーションを得ながら、そのまま購入につながる直感的な体験を実現します。

このアプリの体験をリアルに拡張する場として誕生したのが、東京・原宿にオープンしたStyleHint原宿です。店内には240台のディスプレイが設置され、ユーザーやインフルエンサーの投稿が空間全体を彩ります。デジタルとフィジカルが融合した、新しいリテールの形を体現しました。