Sanitizer from MEIRI

CLIENT

Meiri Shurui

Expanding from Sake to Sanitizer

地方の酒造会社から、新たな日常を支える総合アルコールカンパニーへ。茨城県の老舗・明利酒類が、社会的使命とともに公衆衛生事業への参入を決意。

Helping everyone stay safe

消毒液市場で新たなポジションを確立するには、他社とは違う視座が必要。後発商品として、ポストコロナを見据えた戦略と、それを具現化するデザインが求められていました。

PRACTICAL FUTURE

アルコールと向き合って160年以上。その歴史と誇りをかけた、今後の社会のインフラとなる新規事業の創出。

New role in this pandemic

消毒液が姿を消した2020年春。その窮地を救う除菌液のデザインから取り組みを開始。

Company origins

アルコール製品の提供を通じて、暮らしを明るく豊かにし、地域社会に貢献する。社名に込められた創業理念に立ち戻り、「MEIRI」ブランドが誕生しました。

Making good hygiene more accessible

高品質な指定医薬部外品ながら、低価格化を実現。人々のふれあいを支える自社の姿をモチーフに、暮らしの様々な場面に溶け込む普遍的なデザインを追求しました。

OUTCOME

150L

消毒液不足の際、自治体や小中学校へ寄贈した除菌用アルコールの総量

10+

発売後3ヶ月で、新たに防災協定を結び、消毒液の優先供給が決まった自治体の数

Our Role

STRATEGY

  • 初期調査
  • 顧客インサイトの抽出
  • ワークショップ
  • 市場開拓戦略

BRAND

  • ブランドポジショニング
  • ネーミング
  • ブランドアイデンティティ
  • トーンオブボイス
  • メッセージ/コンテンツ

INCUBATION

  • 新規事業開発支援